Wie niet groot is moet slim zijn. En eigenzinnig. En dapper. En creatief. En consequent. Dat werd duidelijk toen het in de zorgmarkt kleine FBTO zich in 2007 megde in de Premiestrijd Der Giganten. FBTO liet consumenten via internet zelf de premie bepalen, ofwel een vrijblijvend alternatief collectief vormen. Op een manier die nog nooit was
vertoond: in een volledig interactief concept dat liet zien dat hoe meer mensen zich aansloten, hoe verder de premie daalde. De kracht van het FBTO-merk is eenvoud. Wat je ziet is wat je krijgt. Vandaar de claim: Verzekeren kan je zelf.

In oktober 2007, voordat de concurrentie campagne gingen voeren, is de campagne van FBTO Zorg van start gegaan. Deze campagne is ontwikkeld door DDB en LBi Lost Boys.

De feestelijke uitreiking van de prijs der communicatieprijzen was dit jaar in het Tuschinski Theater in Amsterdam. Naast acht bronzen, drie zilveren en één gouden Effie over 2007 werden er ter gelegenheid van het jubileumjaar drie “Grand Effies” uitgereikt aan bureau, adverteerder en merk voor de meeste effectieve communicatie in de afgelopen 25 jaar. Reclamebureau DDB (35 Effies), adverteerder Unilever (18 Effies) en het merk Albert Heijn (8 Effies) mochten deze Effie ‘achievement’ Awards in ontvangst nemen. Het aantal genomineerden lag dit jaar wat lager dan in 2007. Van de 41 campagnes op de longlist, werden er 16 genomineerd. Slechts 39 procent van de inzendingen kreeg een nominatie, van wie 12 uiteindelijk een Effie.